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这两具骷髅让许多人感动到哭，直捣你内心深处

发布时间：2021-06-01 21:52    作者：大兴星明度假村    点击量：

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广场上拥抱在一起的这两个骷髅人，在传达什么讯息呢？

美国公益广告协会 Ad Council 与联合利华合作，由数位广告公司 R员工军训/GA 操刀，在情人节当天，於 Santa Monica Promenade 圣摩尼卡大道上企划了 Love Has No Labels （爱无标签）的活动，让骷髅人带你直捣内心深处察觉你的偏见！

这个户外舞台，邀请真实的人站在特效萤幕后，不管是什么性别、身分、肤色、年纪，在萤幕前都会化为骷髅的样子，萤幕中的骷髅做着亲吻、拥抱、跳舞等亲密而欢乐的举动，台下观众纷纷纳闷时其真实身分时，幕后的真人就走到幕前揭晓答案。

许多民众在看到答案揭晓时，往往露出不解或惊讶的表情，你察觉到了团队拓展训练吗？这就是偏见带给我们的冲击！也是被观看对象感受到的所谓异样或带有歧视色彩的眼光。

一男一女亲密亲吻的骷髅样貌，事实上后方是两个女同志。一对年轻男女热情搂肩，事实上后方是一个黑人女孩跟白人男孩。这时你诧异的反应，是真实的呈现在偏见受害者面前，这场活动，就是想唤醒民众对自己心中既有偏见的察觉。

Ad Council 想要探讨的问题含意深远，包含族群、残疾、宗教、年龄，也让人意识到原来除了同志，还有许多受到偏见的族群和议题需要我们的关注与尊重。

群众从知觉自己的偏见存在，到替勇於站上台的人感到开心并支持，那份感动正是 Ad Council想要传达的！

love has no labels 用了甚么行销手法？

Ad Council 发现，人往往会忽略脑袋内部深植的想法，自认为没有偏见，往往在不自觉的情形下伤害到被歧视的对象。

同时要去了解并正视、承认自己有偏见也不是件容易的事，因此 Ad Council 做了系列的活动来帮助大众正视自己的内心，并宣扬 love has no labels 的理念。

Ad Council 成功运用四招行销手法，引起广大的回响与感动。

✓ 情感行销

让大众无法忽视自己内心身处的想法，引领他们正视自己心中的偏见，再以爱为诉求，倡导最单纯的爱是没有任何偏见和歧视。

✓ 互动行销

为庆祝在坎城广告获奖，Ad Council 将活动带到 NYC Pride，藉由先前影片吸引许多民众一同参与；除了实体的互动行销，Ad Council 更推出了一款 APP Faces of Love 让参与者上传照片制作属於自己的声明，增加与民众的互动。